O versiune îmbunătățită a aplicației Paramount+, dedicată utilizatorilor de iPhone, introduce videoclipuri scurte, similare cu cele de pe TikTok. Noile funcționalități includ momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Scopul este de a crește numărul de accesări zilnice ale aplicației și de a rivaliza cu giganți precum TikTok și Instagram.
Paramount+ vrea să cucerească utilizatorii tineri
Paramount speră ca utilizatorii să își dezvolte un obicei de a deschide aplicația de mai multe ori pe zi. Această implicare sporită ar putea justifica noi funcții, incluzând statistici în timp real în timpul meciurilor „UFC Fight Night” și evenimentelor numerotate UFC, sau elemente interactive. Potențialul de a atrage noi utilizatori este explorat prin colaborări cu influenceri digitali sau prin lansarea de „microdrame”, clipuri de un minut care, cumulate, formează o poveste de lungmetraj.
Cu toate acestea, Paramount+ se află încă la început de drum. În primul trimestru al acestui an, platforma a reprezentat doar 2% din streamingul global pe aplicații, situându-se pe ultimul loc în clasament. Liderul de piață este Netflix, urmat de HBO Max și Peacock. O posibilă fuziune între HBO Max și Paramount+, ca urmare a achiziției planificate a Warner Bros Discovery, ar putea propulsa platforma pe poziția a patra în clasamentul aplicațiilor de streaming. YouTube, deținut de Google, depășește cu mult Paramount+ în ceea ce privește numărul de utilizatori, având de 59 de ori mai mulți utilizatori.
Strategii de adaptare și colaborări în industria de streaming
Serviciile de streaming concurente au adoptat elemente din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta. Netflix investește în podcasturi video, incluzând noi emisiuni cu Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu MrBeast, personalitatea de pe YouTube, pentru o serie de competiții de tip reality show. „Toată lumea se urmărește reciproc”, a spus un agent de talente de la Hollywood, reflectând tendința de adaptare și inovație din industrie.
Paramount a subliniat legăturile cu TikTok, sugerând potențialul unei viitoare colaborări. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardar al Oracle, Larry Ellison. Totuși, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare. Aceste eforturi fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, Paramount+ și Pluto TV, pe care compania le-a prezentat săptămâna trecută în cadrul unor prezentări adresate agenților de publicitate.
