Superbrands România lansează ediția 2026–2027 și aduce schimbări majore în procesul de evaluare, adăugând criteriul inovației și implicând direct consumatorii. Programul va analiza peste 2.700 de branduri, cu rezultate așteptate în 2027. Noua ediție, a XII-a în România, este construită în jurul conceptului „The Innovation Legacy”.
Inovația, noua regulă pentru brandurile din România
Evaluarea brandurilor va include, pentru prima dată, criteriul inovației în sectorul Business, alături de indicatorii tradiționali. Aceștia sunt: reputația, încrederea, calitatea și diferențierea. Un număr impresionant de branduri vor intra în procesul de selecție: 1.935 din zona Consumer și 801 din zona B2B. Inițiativa marchează o schimbare în modul în care brandurile sunt evaluate și recunoscute în România.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat: „Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung.” Ediția 2026–2027 propune, de asemenea, evaluarea performanței, atât în cadrul unei categorii, cât și la nivelul pieței per ansamblu.
Consumatorii, actori cheie în desemnarea brandurilor de top
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din business și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor. Procesul este susținut de cercetarea realizată împreună cu Ipsos România, un parteneriat cu o durată de șapte ediții. Un element distinctiv al ediției 2026–2027 este implicarea directă a consumatorilor. În faza finală, 1.500 de consumatori vor valida rezultatele, contribuind astfel la desemnarea brandurilor de top.
Gala și cartea Superbrands, repere ale excelenței în branding
După finalizarea jurizării și a cercetării, rezultatele vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România. Aceasta va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Încheierea ediției este programată cu o gală de premiere la începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne unul dintre principalele repere locale în evaluarea excelenței în branding. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a afirmat că „ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding.”
