București – Google a publicat recent raportul său anual privind siguranța în publicitatea online, intitulat Google Ads Safety Report 2025. Documentul detaliază eforturile companiei în prevenirea și combaterea publicității înșelătoare pe parcursul anului trecut. Scopul principal este menținerea unui ecosistem online sigur, susținut de publicitate.
Inteligența artificială, un aliat de nădejde
Compania folosește de mai mulți ani inteligența artificială (IA) pentru a identifica și opri escrocii. Utilizarea instrumentelor bazate pe Gemini a îmbunătățit semnificativ capacitatea Google de a detecta și stopa reclamele problematice. Peste 99% dintre reclamele care încălcau politicile Google au fost oprite înainte de a fi publicate și văzute de utilizatori.
Modelele Google analizează sute de miliarde de semnale. Acestea includ vechimea contului, indicii comportamentali și tiparele campaniilor. Scopul este de a opri amenințările înainte ca acestea să ajungă pe ecranele utilizatorilor. Noile modele de combatere a publicității dăunătoare înțeleg mai bine intenția, ceea ce permite identificarea conținutului malițios și blocarea preventivă. Acesta este valabil chiar și atunci când conținutul este conceput să evite detectarea.
Măsuri concrete și rezultate
În 2025, Google a blocat sau eliminat peste 8,3 miliarde de reclame. De asemenea, au fost suspendate 24,9 milioane de conturi. Din acestea, 602 milioane de reclame și 4 milioane de conturi au fost asociate cu escrocherii. Programul extins de verificare a advertiserilor este un alt element esențial de prevenție. Prin validarea identității, actorii rău intenționați sunt opriți înainte de a intra în sistemul publicitar Google.
„Întrucât Gemini înțelege mai bine intenția unei reclame, echipele Google își pot concentra atenția asupra actorilor rău intenționați și asupra aplicării regulilor”, se arată în comunicat. Acesta mai precizează că Gemini distinge mai eficient între oferte legitime și tentative de fraudă. Această acuratețe sporită a redus cu 80% suspendările incorecte ale advertiserilor în 2025 (comparativ cu 2024).
