Conform StartupCafe: Carrefour România Accelerează Parteneriatele cu Producătorii Locali după Preluarea de către Pavăl Holding
Lanțul de hipermarketuri Carrefour România, recent achiziționat de miliardarii băcăuani Adrian și Dragoș Pavăl, anunță o intensificare a colaborării cu producătorii români. Această mișcare vizează o acoperire națională sporită a produselor autohtone în oferta retailerului.
În anul 2026, Pavăl Holding, vehiculul investițional al fraților Pavăl, fondatorii lanțului de magazine de materiale de construcții Dedeman, a finalizat preluarea operațiunilor Carrefour din România. Tranzacția, estimată la aproximativ 823 de milioane de euro, face parte dintr-o revizuire strategică globală a grupului francez Carrefour, demarată la începutul anului 2025. Deși preluarea este completă, brandul Carrefour și echipa de management, condusă de directorul general francez Gilles Ballot, au rămas în funcțiune.
Programul „Grădina Noastră”, lansat în 2017 de Carrefour, a facilitat deja contractarea producătorilor români. Acum, sub noua conducere românească, se urmărește o accelerare a acestor parteneriate, cu accent pe fermierii și artizanii locali.
„Carrefour România accelerează colaborarea cu producătorii locali și artizanii pentru acoperire și mai mare la nivel național”, a comunicat compania, subliniind implementarea unei „viziuni accelerate de susținere a producătorilor locali atingând noi borne importante”.
Dintre inițiativele menționate, se remarcă o creștere de 60% a volumelor de vânzare pentru fructele și legumele românești din cooperativele exclusive „Grădina Noastră” în primul semestru din 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. De asemenea, programul „De aici, de aproape”, dedicat artizanilor ultralocali, a atins o acoperire națională în magazinele Carrefour din 41 de județe.
„În contextul preluării Carrefour România de către Pavăl Holding, susținerea producătorilor locali și creşterea numărului de produse românești în magazinele Carrefour rămâne unul dintre obiectivele strategice principale. În această etapă, retailerul operează sub brandul Carrefour, în baza unui drept de licență acordat de Grupul Carrefour”, a precizat compania deținută de frații Pavăl.
Gilles Ballot, CEO Carrefour România, a declarat: „Colaborarea cu producătorii locali este o alegere de business cu efect direct atât în comunitățile în care operăm, cât și în relevanța ofertei pe care o construim pentru clienții noștri – peste 2000 de producători români din portofoliul nostru construiesc alături de noi pentru a oferi clienților alegeri responsabile și de calitate de aici, de aproape. Vom continua să investim în colaborări durabile și să aducem tot mai aproape de casele românilor produse create în comunitățile lor cu respect, cu grijă și gust de acasă.”
Volum record în programul „Grădina Noastră”
În perioada ianuarie–iunie 2026, programul „Grădina Noastră” a înregistrat o creștere de aproximativ 60% a volumelor de fructe și legume provenite de la producători români, comparativ cu același interval din 2025. Programul reunește în prezent 14 cooperative exclusive și peste 390 de producători, acoperind principalele regiuni agricole ale țării.
Printre cele mai populare produse românești în prima jumătate a anului s-au numărat merele, căpșunele și cireșele la fructe, iar la legume – morcovii, ceapa, varza, castraveții, cartofii și o varietate de verdețuri. O parte semnificativă a sortimentului de fructe și legume este aprovizionată exclusiv din producția românească, pe durata disponibilității de sezon, iar verdețurile provin din surse locale pe tot parcursul anului.
Extinderea programului „De aici, de aproape”
Programul „De aici, de aproape”, lansat în septembrie 2025, dedicat artizanilor locali, a ajuns acum în toate hipermarketurile și marketurile Carrefour din țară, acoperind 240 de magazine în 41 de județe. Inițiativa reunește peste 530 de mici afaceri și oferă peste 6.300 de produse locale, de la mezeluri și brânzeturi, la produse de panificație, miere și dulceață. Produsele sunt expuse sub brandurile proprii ale producătorilor în rafturi special destinate.
Artizanii și micile afaceri interesate să se alăture programului pot transmite solicitări la adresa ro_deaproape@carrefour.com sau se pot înscrie pe site-ul carrefour.ro.
Carrefour România operează 470 de magazine multi-format în 113 orașe și se poziționează ca lider în e-grocery. Compania face parte din Pavăl Holding, un investitor 100% românesc, și se laudă cu 95% furnizori români pentru produsele alimentare, colaborând cu peste 2.000 de producători locali. Recunoscut ca un pilon economic și social, Carrefour România este unul dintre cei mai mari angajatori din țară și o companie certificată Top Employer. În 2025, compania a contribuit cu aproape 1 miliard de lei la bugetul de stat prin taxe și impozite.
Sursa: StartupCafe
