Conform News.ro: Volkswagen își regândește strategia pe piața din SUA cu noi modele și management
Grupul german Volkswagen intenționează să restructureze semnificativ strategia pe piața americană, un plan ce vizează o nouă ofertă de modele, inclusiv un pick-up produs local, și schimbări la nivelul managementului, potrivit unor informații obținute de Reuters de la o sursă din interiorul companiei. Marco Schubert, anterior director de vânzări pentru marca premium Audi, va prelua conducerea operațiunilor Volkswagen din SUA, înlocuindu-l pe Kjell Gruner, care părăsește compania. Aceste informații au fost inițial publicate de cotidianul german Handelsblatt, iar reprezentanții Volkswagen au refuzat să comenteze pe marginea acestui subiect.
Această reorganizare face parte din strategia amplă de transformare inițiată de directorul general Oliver Blume, într-un context marcat de creșterea costurilor de producție și de intensificarea concurenței din partea producătorilor chinezi. Familiile acționare, care dețin controlul asupra Volkswagen, și-au exprimat recent sprijinul pentru accelerarea acestui proces de restructurare la nivelul întregului grup.
Oportunități în segmentele profitabile: pick-up-uri și suv-uri mari
Thomas Schaefer, directorul mărcii Volkswagen, a subliniat existența unor oportunități considerabile de creștere pe piața americană, în special în segmentele pick-up-urilor și SUV-urilor de mari dimensiuni. Aceste categorii de vehicule sunt caracterizate prin marje de profit ridicate și o cerere puternică, segmente în care marca germană nu oferă în prezent modele adaptate.
Volkswagen își propune să lanseze primul său pick-up destinat pieței americane înainte de sfârșitul acestui deceniu, cu intenția ca vehiculul să fie produs în Statele Unite. Grupul dispune deja de o fabrică la Chattanooga, Tennessee, unde producția modelului electric ID.4 a fost sistată la începutul anului curent, ca urmare a modificării stimulentelor guvernamentale americane pentru vehiculele electrice.
Parteneriate strategice pentru noul pick-up
Pick-up-urile au reprezentat o cotă importantă din vânzările de automobile în SUA în anul precedent, atingând aproape 20% din total, conform datelor Cox Automotive. Segmentul este dominat de marii producători precum Ford, General Motors și Stellantis, iar prețul mediu de listă pentru modelele de dimensiuni mari a depășit 70.000 de dolari.
În prezent, Volkswagen nu a luat o decizie finală cu privire la modul în care va dezvolta noul model de pick-up, existând posibilitatea unei dezvoltări solo sau a unei colaborări cu un alt constructor auto. Ford este considerat un partener potențial, având în vedere colaborarea existentă între cele două grupuri. Ford utilizează platforma electrică MEB a Volkswagen pentru modelele sale Explorer și Capri produse în Germania, în timp ce modelul Volkswagen Amarok împarte aceeași platformă cu Ford Ranger. Prezența Volkswagen pe piața auto americană este în prezent relativ redusă, cu o cotă de piață de aproximativ 4%.
Sursa: News.ro
