Hervis iese de pe piața din România, după schimbarea proprietarului. Lanțul de magazine va dispărea în următoarele luni, iar cele existente vor fi rebranding-uite sub alt nume
Începând cu 1 mai 2026, magazinele Hervis din România vor înceta să mai funcționeze sub actuala marcă, odată cu finalizarea procesului de transfer al proprietății. Anunțul a fost oficializat de către companie, care a informat clienții și partenerii despre intenția de a încheia operațiunile sub numele Hervis, urmând ca activitatea să fie preluată de un nou operator, ce urmează să-și anunțe denumirea și planurile în perioada următoare.
Sfârșitul unei epoci pentru retailerul sportiv românesc
Hervis, companie de origine austriacă, a fost un nume familiar pe piața de articole sportive din România încă din anii ’90. Cu o prezență de aproape trei decenii, rețeaua de magazine a inclus în prezent 49 de locații, deținea spații în centre comerciale importante și era cunoscută pentru gamă variată de echipamente, îmbrăcăminte și accesorii sportive.
Recent, însă, utilizatorii aplicației Hervis SportsClub au primit un mesaj prin care li s-a comunicat că, începând cu 1 mai 2026, nu vor mai putea colecta puncte în contul de membru. De asemenea, aplicația Hervis SportsClub va deveni inoperabilă după data de 31 mai același an. Aceste detalii indică oficial sfârșitul serviciilor dedicate fidelizării clienților, într-un semn clar al schimbărilor impuse de noul management.
Decizia de închidere logică după expirarea contractelor de închiriere
Conform surselor apropiate companiei, măsura de închidere a magazinelor Hervis în România se bazează pe expirarea contractelor de închiriere pentru spațiile comercializate. În prezent, lanțul operează în 49 de locații, însă magazinele a căror durată de închiriere va ajunge la final vor fi închise.
De altfel, informațiile publicate de Ziarul Financiar sugerează că toate spațiile fiind închiriate de la terți, în momentul expirării contractelor, aceste locații nu vor mai fi prelungite sub brandul Hervis. Astfel, dispariția rețelei nu va fi una bruscă, ci rezultatul unui proces de închidere a punctelor de vânzare ce nu vor mai fi operate în forma actuală.
Un lanț austriac cu o istorie de peste 50 de ani
Hervis are rădăcini austriece și a fost fondat în anul 1972, ca parte a unui grup care a achiziționat afacerea germană Hermann Visser. Numele său provine din inițialele fondatorului, Hervé Visser. În primii ani, lanțul a fost reprezentat de magazine universale specializate în modă, însă ulterior și a adaptat oferta, concentrându-se pe articole sportive.
În anii ’80, Hervis a implementat conceptul de retail sportiv, combinând echipamente de sport cu haine pentru activități în timpul liber. La nivel internațional, dezvoltarea sa a fost accelerată după achiziția de către Grupul Spar, în 1990, compania devenind o prezență consistentă pe mai multe piețe din Europa Centrală și de Est.
O nouă etapă după preluarea de către Frasers Group
În toamna anului 2025, compania austriacă a anunțat că va vinde 78 de magazine de articole sportive, printre care se numără și cele din România, către grupul britanic Frasers Group. Aceasta va prelua lanțul Hervis în întregime, cu toate cele 49 de magazine din țara noastră, plus alte operațiuni din Ungaria.
Decizia de a vinde aceste unități marchează o etapă importantă pentru Hervis, care, în urma schimbării de proprietar, va încheia o perioadă de activitate sub brandul actual. În prezent, nu se cunoaște exact planul Frasers Group pentru piața românească, dar explicația oficială este clara: revitalizarea și extinderea activităților pe alte segmente și sub alt nume.
Reacția pieței și perspectivele pentru retailul sportiv local
Între timp, clienții și angajații Hervis se află în așteptarea clarificărilor oficiale despre viitorul acestei piețe. Dispariția brandului ar putea rămâne o schimbare temporară sau un pas spre un nou concept de retailer sportiv pe piața din România.
Cert este faptul că această mutare marchează un capitol diferit pentru retailul sportiv local, în contextul în care concurența și preferințele consumatorilor evoluează rapid în ultimii ani.
Pentru cumpărători și angajați, vestea vine ca un semnal al consolidării sau chiar restructurării pieței, în condițiile în care alte branduri își adaptează strategiile pentru a rămâne relevante. Noul proprietar, în curs de stabilire, are în față provocarea de a reconfirma interesul pentru zona de articole sportive și de a face față noilor provocări ale retailului modern în România.
