Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete la evenimente, în creștere în UE, dar România pe ultimele locuri
Unul din patru europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, a cumpărat bilete online pentru diverse evenimente în anul 2025, înregistrându-se o creștere față de 23% în 2024. Cu toate acestea, datele Eurostat relevă diferențe semnificative între statele membre. Irlanda conduce detașat, cu 51,5% din populație care a optat pentru achiziții digitale, în timp ce România se află la coada clasamentului, cu doar 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%).
Diferențe majore între statele membre și între mediul urban și rural
Procentul de europeni care achiziționează bilete online pentru evenimente a crescut cu 3,8 puncte procentuale într-un singur an, indicând o tendință clară de digitalizare a acestui sector. Totuși, disparitățile între țările UE rămân pronunțate. În timp ce Irlanda, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) înregistrează cele mai ridicate cote, Bulgaria, România și Italia (14,2%) se situează sub 15%.
Aceste diferențe pot fi explicate parțial prin accesul la internet și la o ofertă culturală diversificată. Studiul Eurostat subliniază că în mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această discrepanță de 11 puncte procentuale este legată și de densitatea mai mare a evenimentelor și a sălilor de spectacol în orașele mari.
Structura consumului cultural digital în UE
Biletele pentru evenimente reprezintă o componentă importantă a pieței culturale digitale, dar nu cea mai populară. Abonamentele pentru filme, seriale și transmisiuni sportive rămân lider de piață, fiind deținute de 33% dintre utilizatorii de internet din UE. Achiziționarea biletelor online se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmată de abonamentele de streaming muzical, cu 23%.
Studiul mai arată că vârsta joacă un rol crucial în comportamentul de achiziție online. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să cumpere bilete online, în timp ce utilizarea scade odată cu înaintarea în vârstă. De asemenea, nivelul de educație influențează probabilitatea acestor achiziții, persoanele cu studii superioare având o pondere mai mare.
În ciuda creșterii generale, România continuă să rămână în urma majorității statelor membre UE în ceea ce privește achizițiile online de bilete pentru evenimente. Această situație poate fi corelată cu factori precum penetrarea internetului, oferta culturală digitală și preferințele consumatorilor români, care încă acordă o pondere semnificativă canalelor tradiționale de achiziție.
Sursa: Economistul.ro
