Ben Stiller și Benson Boone strălucesc în publicitate la Super Bowl LX
Ben Stiller și Benson Boone au fost aleși pentru a promova Instacart în noul său spot publicitar care va fi difuzat cu ocazia Super Bowl LX, un eveniment ce se preconizează a atrage o audiență de peste 120 de milioane de persoane. Stiller, cunoscut pentru rolurile sale excentrice din filme precum „Dodgeball” și „There’s Something About Mary”, se alătură tânărului artist Boone, care a câștigat simpatia generației Z cu melodiile și acrobațiile sale de pe scenă. Această combinație nu este întâmplătoare, fiind gândită să capteze atenția unui public diversificat.
O strategie de marketing inovatoare
„Am dorit o acoperire cât mai largă, iar aceasta este dificil de obținut cu celebritățile, mai ales cu o audiență atât de fragmentată în ziua de astăzi”, afirmă Laura Jones, chief marketing officer al Instacart. Reprezentantul companiei subliniază că Stiller rezonează cu diferite grupe de vârstă, în timp ce Boone este considerat „purtătorul de cuvânt al generației Z, foarte prezent în cultura actuală”.
Super Bowl a devenit un teren de joacă pentru cei mai îndrăzneți advertiseri, care caută să capteze atenția spectatorilor prin strategii ieșite din comun, inclusiv utilizarea celebrităților și a umorului surprinzător. Această abordare este esențială în condițiile în care audiențele devin din ce în ce mai eterogene, iar interesele spectatorilor se diversifică rapid.
Schimbarea audienței sportive
Publicul care urmărește Super Bowl nu mai este compus doar din pasionați ai sportului. Mark Kirkham, chief marketing officer pentru băuturile Pepsi din SUA, observă că „audiența se schimbă, nu mai este vorba doar despre sport”. Este crucial ca advertiserii să se concentreze nu doar pe tradiționalul fan al sportului, ci și pe consumatorii mai tineri și pe femei, care au interese diferite. Kirkham menționează că NFL a adaptat abordările sale pentru a include aceste noi segmente de audiență.
„Dacă am fi făcut ceva ce nu ar fi rezonat cu generația Z sau cu femeile, am fi ratat complet obiectivul”, adaugă Jones. Această deviere de la normele tradiționale de publicitate subliniază nevoia de a inova pentru a captiva un public tot mai diversificat.
Riscuri și provocări în publicitate
Cu toate acestea, abordările inedite vin și cu riscuri. Super Bowl este un eveniment de mare amploare, dar și unul unde un singur pas greșit poate atrage critica publicului. De-a lungul anilor, am avut parte de reclame controversate, precum cea din 1999, care a inclus o reprezentare rasistă, sau spotul din 2007 cu un robot suicidar.
Tim Calkins, profesor de marketing la Kellogg School of Management, atrage atenția asupra provocărilor pe care trebuie să le înfrunte advertiserii: „Este din ce în ce mai greu să reușești în timpul Super Bowl”. Costurile exorbitante pentru un minut de publicitate, care ajung între 7 și 10 milioane de dolari, fac ca fiecare decizie să fie crucială.
Industria publicitară are de asemenea provocarea de a atrage publicuri noi, care nu sunt neapărat interesate de produsele tradiționale. De exemplu, instanțele de publicitate pentru telemedicină și sănătate, precum Hims & Hers și Ro, încearcă să schimbe percepția asupra bunăstării prin reclame axate pe sănătate și stil de viață.
Ben Stiller și Benson Boone abordează astfel un teritoriu publicitar în continuă expansiune, unde umorul și tineretul se împletesc cu strategii de marketing recent inovate. Într-o lume în care publicitatea devine tot mai sofisticată, instanțele de promovare ale Super Bowl-lui vor continua să surprindă și să captiveze audiențele.
