Șeful Instagram, Adam Mosseri, trage un semnal de alarmă asupra transformării radicale a rețelei sociale, după o evoluție ce pare să fi lăsat în urmă faimosul flux de fotografii curate și estetic plăcute, reprezentative pentru perioada de început a platformei. Într-o postare recentă pe rețeaua Threads, Mosseri explică faptul că Instagram trebuie să se adapteze unui val iminent de conținut generat de inteligența artificială (AI), care schimbă nu doar fața platformei, ci și percepția utilizatorilor despre ceea ce înseamnă autenticitatea și realitatea în mediul digital.
### Sfârșitul esteticului sofisticat
Mosseri afirmă că ceea ce odată definea Instagram, anume imaginile cu un aspect profesional, perfect dozate în comparativ cu realitatea, este, acum, un concept învechit. „Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil că te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, explică el. Însă, pentru mulți utilizatori, această imagine idilică a început să se destrame, fiind înlocuită de o reprezentare mai brută, mai „realistă”, de multe ori rezultatul intervenției AI.
Mosseri adaugă că utilizatorii din zilele noastre preferă să împărtășească momente autentice, fără filtre sau editări artificiale. În loc de fotografii cu aspect perfect, aceștia postează imagini din viața de zi cu zi, precum pantofi uzați sau instantanee neprelucrate, trimise mai ales în mesaje directe către prieteni. „Oamenii au încetat în mare parte să mai împărtășească momente personale în feed cu ani în urmă”, afirmă el, amintind că trendul s-a schimbat profund și rapid în ultimii ani.
### Impactul AI asupra creativității și a încrederii
Transformarea platformei în era AI nu se limitează doar la estetica fotografiilor. Mosseri subliniază că din ce în ce mai mult, conținutul generat artificial umple fluxurile și devine dificil de distins de realitatea autentică. „Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitor de consumat. Oamenii vor conținut care să pară real”, spune el, avertizând despre rădăcinile acestui fenomen: conținutul de slabă calitate, creat în masă pentru a atrage clicuri și publicitate, folosește adesea tehnologii AI pentru a genera imagini și clipuri fără valoare reală, dar cu mare potențial de viralizare.
Această tendință a dus și la un val de dezinformare, unde imagini și videoclipuri creează false impresii sau sunt folosite în scopuri înșelătoare, inclusiv pentru promovarea de știri false sau pentru manipularea opiniei publice. Termenul „slop” (înțeles peiorativ ca „mâzgă” sau „lături”) capătă astfel o nouă conotație, fiind asociat cu conținutul de cea mai slabă calitate, dar cu impact mare în mediul digital.
### Poate tehnologia să garanteze autenticitatea?
Meta, compania mamă a Instagram, a început deja să integreze instrumente pentru gestionarea AI, deși Mosseri avertizează că identificarea conținutului generat artificial va deveni, în viitor, tot mai dificilă. Anul trecut, Instagram a introdus un studio AI, permițând utilizatorilor să creeze chatboți personalizați sau versiuni digitale ale lor, iar anterior s-a experimentat cu „influenceri” AI, bazate pe celebrități reale. În plus, Mosseri a sugerat că semnarea criptografică a fotografiilor și înregistrărilor ar putea fi o soluție pentru a demonstra autenticitatea.
Directorul Instagram subliniază necesitatea unei reglementări și a unui cadru mai clar pentru conținutul etichetat, pentru a oferi transparență și încredere în ce privește originea materialelor vizuale. În același timp, la nivel de platformă, trebuie dezvoltate instrumente care să sprijine creatorii umani, pentru a putea concura cu conținutul artificial și pentru a evita ca experiența utilizatorului să devină o sursă de suspiciune sau confuzie.
„Pentru cea mai mare parte a vieții mele am putut presupune în siguranță că marea majoritate a fotografiilor sau videoclipurilor pe care le văd sunt, în mare, capturi fidele ale unor momente petrecute în viața reală. Acest lucru nu mai este, în mod clar, valabil”, încheie Mosseri, semnalând nu doar un simplu trend, ci o schimbare profundă a peisajului digital, care necesită eforturi concertate pentru a păstra credibilitatea și autenticitatea mediului online.
