România depășește nivelul global în penetrarea televiziunii conectate, situându-se clar în fața marilor piețe dezvoltate precum SUA, Marea Britanie, Germania sau Franța. Conform ultimelor date, media mondială de penetrare a televiziunii inteligente se situează la 31,6%, însă România a înregistrat un procent de peste 47%, ceea ce înseamnă că depășește cu peste 15 puncte procentuale media mondială. Această diferență semnificativă reflectă un trend clar de digitalizare accelerată a consumului media în țara noastră, unde televiziunea devine din ce în ce mai mult o platformă pentru internet, nu doar un mijloc de televiziune tradițional.
Transformarea comportamentului de vizionare și digitalizarea televiziunii
Fenomenul de „TV conectat” a cunoscut o creștere remarcabilă, iar platformele de streaming ocupă un loc tot mai important în viața consumatorilor de media. În ultimii ani, televizorul smart nu mai este doar un dispozitiv pentru canalele clasice, ci și un ecran pentru conținut digital, adaptându-se astfel noilor preferințe ale utilizatorilor. Totuși, atunci când vine vorba despre demografia mai tânără, tendința este diferită. Mai puțin de 4 din 10 oameni cu vârste între 16 și 24 de ani (39,6%) posedă un televizor „inteligent”, o cifră cu mult sub media generală de 49,3%. În schimb, pensionarii sunt cei mai entuziaști, 55,1% dintre aceștia afirmând că dețin un astfel de dispozitiv și îl utilizează activ pentru accesarea conținutului digital.
De altfel, datele arată că, în rândul grupelor de vârstă 35-44 de ani, se înregistrează o rată însemnată a accesului direct la conținut digital pe televizoare inteligente, indicând o adaptare a acestui segment la noile tehnologii. Rezultatele sugerează că digitalizarea nu afectează uniform toate categoriile de vârstă, ci depinde și de nivelul de familiarizare și preferințe ale fiecăruia pentru consumul online.
Streamingul în fața televiziunii tradiționale în România și la nivel global
La nivel mondial, schimbările în consumul televizual sunt evidente și se manifestă prin creșterea popularității platformelor de streaming video. Aproape 92% dintre adulții care navighează pe internet urmăresc lunar conținut TV în format digital, iar aproape 95% vizionează videoclipuri online în ultimele 30 de zile. Cu toate acestea, pe parcursul unei săptămâni, doar 69,9% dintre utilizatorii de internet aleg streamingul, comparativ cu 73,5% pentru televiziunea clasică.
Ce este surprinzător, însă, este proporția semnificativă a timpului petrecut în fața televizorului dedicat conținutului digital. În ciuda prevalenței programelor tradiționale, serviciile de streaming generează peste jumătate din totalul timpului petrecut în fața televizorului la nivel global, reprezentând 50,4% din toate activitățile. În România, această cifră este în jur de 44%, diferențiere cauzată de faptul că, încă, o parte considerabilă a timpului este alocată televiziunii tradiționale, care rămâne preferată pentru divertisment sau informare.
Diviziunea în preferințele media a românilor indică o maturizare lentă a pieței de streaming, dar și un potential de creștere semnificativă. În timp ce alte țări precum Noua Zeelandă, Filipine sau Mexic înregistrează ponderi de peste 64% din timpul total petrecut în fața televizorului dedicat streaming-ului, România trebuie să-și valorifice mai bine acest potențial pentru a rămâne competitiv pe scena digitală globală.
Perspectivele pentru următoarea perioadă indică o creștere continuă a accesului la conținut digital și o schimbare așteptată în preferințele consumatorilor, în special odată cu avansul tehnologic, dezvoltarea platformelor și reducerea barierei de acces la device-uri performante. În acest context, explicațiile privind diferențele de penetrare și utilizare a televizoarelor inteligente reflectă un proces de adaptare socială și tehnologică, care va continua să modeleze peisajul media al României în anii următori.
