Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete la evenimente: UE în creștere, România pe ultimele locuri
Unul din patru europeni a cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent, indică datele Eurostat. Cu toate acestea, decalajul dintre statele membre rămâne semnificativ, Irlanda conducând detașat cu 51,5% din populație care a apelat la platformele digitale pentru a-și asigura accesul la spectacole, concerte sau competiții sportive. România se clasează pe penultimul loc, cu doar 12,6% din locuitori care au realizat astfel de achiziții, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%).
Creșterea generală la nivelul Uniunii Europene, de la 23% în 2024 la 26,8% în 2025, reflectă o tendință clară spre digitalizarea consumului cultural. Totuși, uniformitatea este departe de a fi atinsă. Irlanda, cu peste jumătate din populație activă online pe acest segment, devansează considerabil alte state precum Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de România și Bulgaria, se află Italia, cu o pondere de 14,2%.
Diferențe majore între mediul urban și cel rural
Analiza Eurostat evidențiază, de asemenea, o prăpastie între zonele urbane și cele rurale în ceea ce privește cumpărarea online de bilete. Dintre utilizatorii de internet din orașe, 34% au achiziționat bilete online, în timp ce în mediul rural procentul scade la 23%. Această diferență de 11 puncte procentuale poate fi atribuită parțial accesului mai facil la evenimente culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe.
Densitatea ofertelor culturale în centrele urbane, care concentrează mai multe locații de spectacol, festivaluri și evenimente sportive, contribuie la creșterea apetitului pentru achizițiile digitale. De asemenea, vârsta joacă un rol important, tinerii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani fiind cei mai predispuși la astfel de tranzacții.
Consumul cultural digital în UE: abonamentele, liderul pieței
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale și transmisii sportive domină această piață, cu 33% dintre utilizatorii de internet care dețin astfel de abonamente.
Pe locul al doilea se clasează biletele pentru evenimente, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Achiziția de jocuri digitale, fie sub formă de streaming (6%), fie de copii descărcabile (12%), are o pondere mai mică. Interesant este că, în cazul cărților, achiziția de volume tipărite rămâne mai populară decât cea a e-cărților sau audiobook-urilor, la egalitate cu streamingul video, unde 79% dintre utilizatori urmăresc conținut online.
Pe lângă achizițiile online, datele Eurostat subliniază și o penetrare masivă a internetului în rândul europenilor, 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani folosind rețeaua în 2025. Lectura știrilor online a atins 71%, urmând îndeaproape urmărirea de conținut video (79%) și ascultarea de muzică (65%).
Utilizarea inteligenței artificiale generative este, de asemenea, în creștere, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în 2025. Cele mai active grupe de vârstă sunt tinerii între 16 și 24 de ani (65%) și studenții (72%). România se află, și în acest domeniu, printre țările cu cea mai mică pondere de utilizatori, cu 19%.
Sursa: Economistul.ro
