Conform Economistul.ro: Achiziții digitale de bilete: Europa spre un consum online, România în urmă
Unul din patru locuitori ai Uniunii Europene, mai exact 26,8%, a cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, conform datelor Eurostat. Aceasta reprezintă o creștere față de anul precedent, când procentajul era de 23%. Cu toate acestea, diferențele între statele membre sunt semnificative, România situându-se pe un dezavantajos loc secund, cu doar 12,6% din populație recurgând la achiziții digitale pentru evenimente.
O piață fragmentată și decalaje notabile
Irlanda conduce detașat în clasamentul european, cu 51,5% din populație care a cumpărat bilete online. Țările de Jos și Danemarca urmează cu procente de 48,1% și, respectiv, 47,9%. La polul opus, România, cu 12,6%, și Bulgaria, cu 11,4%, sunt înaintea doar a Italiei, unde ponderea este de 14,2%. Aceste cifre subliniază disparitățile majore în adoptarea canalelor digitale pentru consumul cultural în cadrul UE.
Diferențele sunt vizibile și între mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% dintre cei din mediul rural. Această discrepanță poate fi atribuită, parțial, accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane, dar și densității mai mari a ofertelor culturale disponibile în orașele mari.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol important în comportamentul de cumpărare. Tinerii adulți, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să achiziționeze servicii culturale online. Acest obicei tinde să scadă odată cu înaintarea în vârstă. Studenții se remarcă prin utilizarea intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie pentru ei.
Diversificarea consumului cultural digital
Pe lângă biletele pentru evenimente, abonamentele pentru filme, seriale și competiții sportive rămân cele mai populare achiziții culturale online în UE. Aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet dețin un astfel de abonament. Urmează abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%, și jocurile descărcate digital, cu 12%. Streamingul de jocuri, deși prezent, este mai puțin răspândit, cu o pondere de 6%.
În ceea ce privește cărțile, consumul digital, incluzând cărțile electronice și audiobooks, ajunge la 9% dintre utilizatorii de internet. Totuși, achiziționarea de volume tipărite, reviste sau ziare rămâne mai populară, cu 16% în 2024. Pentru muzică și conținut video, tendința este inversă, accesul digital depășind achiziția suporturilor fizice.
Consumul de conținut digital, în general, este ridicat în UE, 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani utilizând internetul în 2025. Citirea știrilor online a atins 71%, urmând îndeaproape vizionarea de televiziune sau videoclipuri prin internet (79%) și ascultarea ori descărcarea de muzică (65%).
Datele Eurostat din 2025 indică, de asemenea, o utilizare semnificativă a inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente. În România, acest procent este cel mai mic din UE, atingând doar 19%.
Este important de menționat că aceste cifre măsoară metoda de achiziție, nu numărul total de evenimente la care participă o persoană, și nu iau în considerare valoarea cheltuielilor sau prețul mediu al unui bilet.
Sursa: Economistul.ro
