Transformarea rapidă și subtilă a utilizării rețelelor sociale s-a produs fără vreun anunț oficial, însă efectele ei se resimt vizibil și în prezent. Conform cercetărilor și analizelor recente, consumul de conținut online a cunoscut o creștere constantă, extinzându-se dincolo de granițele generațiilor tânere și acoperind toate categoriile demografice. În multe țări, această schimbare a dus la depășirea altor forme tradiționale de media, precum televiziunea, presa scrisă sau radioul, iar acest fenomen face parte dintr-o etapă a evoluției digitale, denumită sugestiv “epoca post-rețea socială”.
Revoluția algoritmilor și schimbarea experienței online
Odată cu aceste transformări, modul în care utilizăm rețelele a fost profund redefinit. Dacă înainte accesul era centrat pe vizionarea conținutului postat direct de prieteni sau de conturile urmărite, acum predomină o nouă paradigmă: feedurile algoritmice. Acestea au preluat controlul, fiind centrul experienței digitale, oferindu-ne un flux aproape nelimitat de informații și divertisment. Termenul „Pentru tine” (indicat în engleză ca „For You”) descrie această nouă stare, în care recomandările, bazate pe semnale subtile și repetate, reorganizează tot ceea ce vedem și, implicit, cum percepem lumea.
Richard Rogers, directorul Digital Methods Initiative de la Universitatea din Amsterdam, explică această evoluție: „Sunt urme fine de atenție pe care sistemul le interpretează ca intenție, chiar și atunci când utilizatorul crede că interacțiunea a fost întâmplătoare.” Astfel, gesturi aparent nesemnificative, precum o secundă de privire sau o pauză pe un anumit conținut, sunt folosite pentru a calibra recomandările și pentru a menține utilizatorii în interiorul ecosistemului platformei.
Acest proces, pe cât de subtil, pe atât de puternic, are ca scop menținerea timpului petrecut online. Algoritmii sunt concepuți pentru a combina divertismentul plăcut cu conținut care provoacă disconfort sau curiozitate, menținând astfel utilizatorii captivi într-un ciclu reiterat de consum.
De la socializare la consum perpetuu de conținut scurt
Platformele majore precum TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels sau X (fostul Twitter) sunt exemple clare ale acestei paradigme. Aceste medii funcționează ca niște fabrici de conținut scurt, aproape infinit, care este conceput să fie consumat în succesiune rapidă, eliminând chiar și ideea de pauză. În timp ce aceste ecosisteme închise câștigă teren, cercetările indică o deteriorare a conceptului de web deschis, bazat pe standarde libere și interoperabilitate. În locul acestuia, tot mai mult trafic se concentrează în interiorul acestor medii în care controlul este centralizat, iar libertatea de navigare se estompează.
„Traficul și activitatea se concentrează tot mai mult în interiorul platformelor care funcționează ca ecosisteme închise, cu reguli proprii și mecanisme interne de circulație,” afirmă Rogers. În această nouă cultură digitală, mai puțină interacțiune reală, iar mai mult consum pasiv pare să definească modul în care ne raportăm la conținut.
Problematica producerii și distribuției de conținut se schimbă, de asemenea. Deși creatorii profesioniști, precum influencerii și YouTube-știi, devin tot mai specializați în gestionarea feedurilor algoritmice și în cultivarea comunităților, acest lucru presupune familiarizarea cu specificul platformei, stăpânirea formatelor și o disciplină constantă a publicării. În acest fel, statutul de “creator” devine o profesie în sine, iar succesul depinde din ce în ce mai mult de interpretarea semnalelor de performanță generate de algoritm.
Pe de altă parte, această evoluție semnalează o schimbare profundă în modul în care percepem și consumăm media non-stop. În loc să fim simpli consumatori, devenim parte a unei structuri în care algoritmii decid ce, cum și cât să vedem, creând o realitate digitală tot mai auto-referențială și mai puțin conectată de lumea reală. În condițiile actuale, cercetătorii se întreabă dacă această tendință va persista, sau dacă va apărea o reacție care să readucă echilibrul între platforme closed și web-ul deschis, tânăr și dinamic. Cert este că, în lumea digitală, Revoluția silentioasă a algoritmilor continuă să modeleze modul în care trăim, vizionăm și ne înțelegem propria identitate.
