Conform Antena 3: Filmul „Odiseea”, regizat de Christopher Nolan, a generat un interes turistic sporit pentru Grecia, concretizat într-o creștere de până la 76% a rezervărilor în comparație cu anul precedent. Insula Corfu a înregistrat o cerere explozivă, devenind una dintre cele mai căutate destinații post-premiera peliculei. Acest fenomen, cunoscut sub denumirea de „set-jetting”, subliniază influența tot mai mare a producțiilor cinematografice asupra deciziilor de călătorie.
Impactul asupra industriei turistice grecești
EasyJet Holidays a semnalat o creștere imediată de 18% a rezervărilor săptămânale către Grecia în prima săptămână a lunii august, imediat după lansarea filmului. Corfu a fost în fruntea acestei tendințe, înregistrând o creștere de 28% a rezervărilor și o creștere de 9% a căutărilor online. De asemenea, Peloponezul a consemnat o creștere de 12% a căutărilor, în timp ce insulele Kefalonia și Zakynthos au înregistrat majorări de 8%, respectiv 7%.
Fenomenul „set-jetting” și extinderea efectului
Acest „set-jetting” nu s-a limitat doar la Grecia. EasyJet Holidays a raportat o cerere crescută și pentru Sicilia, unde rezervările au urcat cu 8%, iar căutările pentru orașe precum Catania și Palermo au înregistrat un avânt. Compania a reacționat prin crearea de pachete turistice special dedicate producției cinematografice. Unforgettable Greece a confirmat impactul, declarând o creștere de 76% a rezervărilor către Grecia, punând-o pe seama filmului, și a lansat 22 de itinerarii tematice noi, ce leagă Atena, Corfu și Itaca.
Strategii de marketing și exemple anterioare
Organizația Națională de Turism a Greciei a încercat să valorifice atenția internațională. Biroul din Franța a organizat o vizită de presă în Itaca, rezultând într-un material extins publicat de revista Le Figaro, intitulat „Pe urmele lui Ulise”. Tendința „set-jetting” este susținută de un sondaj Expedia Group, care arată că peste 50% dintre călători își planifică vacanțe în locuri descoperite pe ecran, un fenomen condus de generațiile Millennials și Z. Exemple anterioare includ creșterea numărului de vizitatori la capela Rosslyn din Scoția după filmul „Codul lui Da Vinci” și impactul serialului „House of the Dragon” asupra economiei locale din Monsanto, Portugalia.
Sursa: Antena 3
