Netflix ripostează dur la provocările ByteDance, compania-mamă a TikTok, acuzând platforma chineză de utilizarea ilegală a proprietății intelectuale prin intermediul unui nou motor de inteligență artificială, Seedance 2.0. Într-o decizie fermă, gigantul de streaming a avertizat ByteDance că va recurge la acțiuni în justiție dacă firma din China nu va respecta rigorile drepturilor de autor, considerând că tehnologia dezvoltată facilitează pirateria digitală de masă.
Aceasta nu mai poate fi tolerată: Netflix contestă utilizarea fabricată a conținutului propriu fără autorizare
Reprezentanții Netflix au trimis o înștiințare oficială prin care solicită companiei ByteDance să elimine din seturile de date folosite pentru antrenarea algoritmului Seedance 2.0 orice elemente de proprietate intelectuală a gigantului american. În același timp, Netflix cere impunerea unor mecanisme de protecție pentru a preveni replicarea neautorizată a conținutului său în viitor.
Mindy LeMoine, director pentru litigii în cadrul Netflix, a explicat într-un comunicat că “Seedance funcționează ca un motor de piraterie de mare viteză, generând cantități masive de opere derivate neautorizate care folosesc personaje, universuri și narațiuni scenarizate emblematice ale Netflix”. Ea nu a ezitat să sublinieze faptul că “Netflix nu va sta deoparte și nu va privi cum ByteDance tratează proprietatea noastră intelectuală valoroasă ca pe niște imagini gratuite din domeniul public”.
Compania americană a acordat ByteDance un termen de trei zile pentru a răspunde și a lua măsuri concrete. Între timp, pe rețelele sociale au început să apară clipuri și exemple generate de Seedance 2.0, ilustrând potențialul pericol al acestei tehnologii.
Controverse și acuzații de sustragere a proprietății intelectuale, inclusiv a francizelor populare
Nu doar Netflix este îngrijorată de această inovație: Disney, Paramount și Warner Bros. au lansat acuzații similare, acuzând ByteDance că le-a furat cele mai valoroase proprietăți intelectuale. În cazul unor frapante exemple, Netflix menționează modul în care tehnologia chineză a facilitat reproduceri neautorizate ale unor creații precum “Stranger Things”, “KPop Demon Hunters”, “Squid Game” sau “Bridgerton”.
De exemplu, pe platformele de socializare au fost postate videoclipuri în care costumele și scenele din “Bridgerton” au fost redate în mod clar, fără drept de autor. Un clip recent surprinde o interpretare neautorizată a ținutei emblematice “Lady in Silver” a personajului Sophie Baek, în timp ce altele prezintă replica digitală fidelă a monstrilor din “Stranger Things”, precum Demogorgonii și Mindflayer.
Pentru Netflix, aceste exemple nu sunt întâmplătoare și demonstrează modul în care Seedance 2.0 poate fi utilizat pentru a genera conținut piratat la scară largă, încălcând în mod evidențial drepturile de autor.
Reacția ByteDance: promisiuni de reglementare, dar fără a consolida încrederea Hollywoodului
În ciuda acuzațiilor dure, ByteDance susține că intenționează să aplice măsuri suplimentare pentru a preveni utilizările neautorizate. Într-o reacție oficială, compania chineză a promis implementarea unor mecanisme stricte de protecție pentru a preveni abuzurile în utilizarea datelor, inclusiv a celor ce implică imaginea și drepturile actorilor.
Însă, această promisiune nu pare să fi fost suficientă pentru Warner Bros. și Netflix, cele din urmă trimițând scrisori de amenințare cu acțiuni legale încă de marți. În particular, Netflix a făcut primul pas, avertizând clar asupra riscului ca Seedance 2.0 să fie folosit pentru a crea produse concurente, bazate în mod substanțial pe operele lor originale, fără a beneficia de protecția “fair use” sau utilizarea echitabilă.
Provocările viitoare pentru tehnologia AI în divertisment și proprietate intelectuală
Apariția lui Seedance 2.0 marchează un punct de cotitură în evoluția tehnologiilor de generare a conținutului, fiind capabil să combine imagini și sunet pentru a produce materiale vizuale de înaltă fidelitate, pe baza unor simple instrucțiuni scrise. Această inovație tehnologică ridică în continuare semne de întrebare asupra limitei între inteligența artificială și respectarea legilor drepturilor de autor într-un domeniu atât de profitabil și competitiv precum industria divertismentului.
Pe măsură ce companiile de conținut devin tot mai conștiente de pericolele reprezentate de astfel de tehnologii, se pare că lupta pentru protejarea drepturilor de autor nu a făcut decât să se intensifice. În timp ce ByteDance încearcă să calmeze apele cu promisiuni de reglementare, realitatea rămâne provocatoare: în acest ecosistem digital, echilibrul dintre inovație și respectarea drepturilor va fi decisiv pentru viitorul industriei.
