McDonald’s intră în lupta pentru băuturi energizante: Red Bull Dragonberry Energizer pe cale să debuteze în SUA
Gigantul fast-food McDonald’s se pregătește să extindă oferta de băuturi reci în restaurantele din Statele Unite, introducând o nouă băutură energizantă. Potrivit unor documente interne, compania va lansa Red Bull Dragonberry Energizer, ca parte a unei revizuiri ample a meniului. Această mișcare marchează o încercare a McDonald’s de a concura cu lanțurile de cafenele și de a atrage clienții în căutare de alternative la cafea.
Noua gamă de băuturi și planurile de expansiune
Pe lângă Red Bull Dragonberry Energizer, McDonald’s va introduce și alte băuturi, printre care un Dirty Dr Pepper și un Mango Pineapple Refresher. Noile produse ar urma să fie disponibile începând cu luna viitoare, iar oferta de băuturi energizante este programată să apară din august. Compania a testat anterior diverse produse, cum ar fi Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea, prin intermediul conceptului său CosMc’s, cu scopul de a evalua reacția consumatorilor la băuturile inovatoare.
McDonald’s intenționează să vândă noile băuturi la prețuri competitive, mai mici decât cele ale concurenților precum Starbucks, Dutch Bros și Sonic. Francizații au investit sume considerabile în echipamente noi pentru a facilita prepararea acestor băuturi, sperând la creșterea vânzărilor fără a afecta timpul de servire. Compania a colaborat îndeaproape cu operatorii pentru a stabili cele mai eficiente metode de preparare a băuturilor.
Piața în expansiune a băuturilor energizante
Vânzările de băuturi energizante și sucuri „craft” sunt în creștere rapidă, pe măsură ce americanii caută alternative la cafea și ceai pentru a-și satisface nevoia de cofeină. Lanțuri de băuturi emergente, cum ar fi Swig, au cunoscut o ascensiune rapidă, datorită cererii pentru “dirty sodas” și băuturi răcoritoare cu arome fructate. Dutch Bros, de exemplu, a devenit al treilea cel mai mare lanț de cafenele din SUA, parțial datorită băuturilor sale energizante.
Marile lanțuri de restaurante încearcă să recupereze decalajul. Taco Bell a introdus recent băuturi precum Mountain Dew Baja Blast dirty sodas și limonade “dirty” Tropicana Original, ca parte a strategiei de a construi o afacere de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030. Starbucks, de asemenea, a lansat propriile băuturi Refreshers cu cofeină și oferă posibilitatea de a adăuga shot-uri energizante în gama sa existentă de băuturi fructate.
McDonald’s dorește să își consolideze poziția pe piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a testat conceptul CosMc’s pentru a evalua succesul băuturilor sale inovatoare. După închiderea CosMc’s anul trecut, McDonald’s a început să testeze noile băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie.
