Conform Antena 3: Tatiana Kim, cea mai bogată femeie din Rusia și cofondatoare a Wildberries, echivalentul rusesc al Amazonului, se confruntă cu o criză majoră, imperiul său de afaceri fiind mistuit de flăcări. De la jumătatea lunii iulie, cel puțin 23 de depozite ale companiei au fost lovite de atacuri ucrainene, provocând distrugerea unor bunuri în valoare de miliarde de dolari și cauzând moartea a nouă angajați. Acesta marchează prima dată când Kievul vizează în mod sistematic o singură afacere privată, într-o încercare de a aduce războiul mai aproape de casele rușilor și de a spori presiunea asupra președintelui Vladimir Putin.
Atacuri aeriene extinse vizează un colos al comerțului electronic rusesc
După luni de atacuri asupra rafinăriilor de petrol, care au dus la penurii de carburant la nivel național, Ucraina și-a extins campania aeriană asupra depozitelor Wildberries. Atacurile au transformat în fum bunuri în valoare de miliarde de dolari și au ucis nouă angajați. Aceste lovituri reprezintă o nouă etapă a conflictului, Kievul vizând direct o afacere privată pentru a crește nemulțumirea în societatea rusă. Wildberries, care reprezintă aproximativ 10% din totalul vânzărilor cu amănuntul din Rusia, este considerată o țintă legitimă de către Kiev, deoarece furnizează bunuri soldaților ruși. Tatiana Kim a condamnat aceste acțiuni, catalogându-le drept „atacuri teroriste”, susținând că bunurile vândute nu se diferențiază de cele oferite de alte platforme globale.
Impact economic și personal resimțit pe scară largă
Impactul asupra Wildberries și a pieței de retail rusești este semnificativ, într-un moment în care economia țării se confruntă deja cu dificultăți. Cheltuielile consumatorilor ruși pentru produse nealimentare pe platforme precum Wildberries au scăzut drastic. Potrivit estimărilor, Wildberries ar fi pierdut până la o treime din spațiul de depozitare și bunuri în valoare de până la 5,9 miliarde de dolari. Analistul Serghei Semko a declarat că firma a rămas „aproape fără cele mai mari depozite ale sale”, cu depozite distruse „metodic, zi de zi”.
Tatiana Kim, fostă profesoară de engleză, a lansat Wildberries în 2004. Platforma a devenit un pilon al economiei de consum rusești, cu aproape 95.000 de puncte de ridicare și peste jumătate din populația țării ca și client. Invazia Ucrainei a crescut importanța platformei, pe măsură ce companiile occidentale s-au retras de pe piața rusă. În 2024, Kim a gestionat o fuziune mediată de Kremlin, tranzacție denunțată de fostul soț, Vladislav Bakalciuk, ca o preluare ostilă, incident soldat cu un schimb de focuri mortal.
Adaptare și incertitudine în fața atacurilor continue
În fața crizei, Tatiana Kim se străduiește să adapteze operațiunile. Wildberries trece la descentralizarea distribuției și refacerea infrastructurii logistice. Compania poartă discuții cu autoritățile regionale și cu comercianții, iar măsuri ample de sprijin la nivel federal sunt în curs de pregătire. Au fost efectuate plăți către peste 80.000 de comercianți mici și mijlocii și a fost introdusă o asigurare limitată împotriva atacurilor cu drone.
Cu toate acestea, angajații și antreprenorii își exprimă teama pentru siguranța lor și pierderile suferite. O angajată din Sankt Petersburg a renunțat la slujbă după ce depozitul său a fost lovit. Katerina Kordik, vânzătoare de bijuterii, a pierdut o mare parte din stoc în urma atacurilor, ajungând să apeleze la ajutorul unui psihiatru. Antreprenorii resimt incertitudinea, unii dintre ei renunțând la afacerea lor.
Pe fondul acestor evenimente, se observă deja o migrație a vânzătorilor către Ozon, a doua cea mai mare platformă de comerț electronic din Rusia, care are o structură logistică mai descentralizată și nu a fost vizată de atacuri. În multe locații, Wildberries funcționează în continuare normal, grație unei infrastructuri logistice și IT sofisticate, deși daunele asupra depozitelor sunt considerabile. Ucraina a acuzat Wildberries că vinde bunuri cu destinație militară, acuzații negate de companie, care interzice explicit vânzarea de arme. Totuși, verificările au relevat vânzarea de drone FPV și echipamente similare pe platformă, utilizatorii solicitând inclusiv reduceri pentru achiziții în masă destinate unităților militare rusești.
Sursa: Antena 3
