KFC lansează Kwench, o gamă de băuturi speciale în Regatul Unit și Irlanda
KFC UK și Irlanda introduce o nouă gamă de băuturi, intitulat “Kwench by KFC”, destinată să atragă un segment în expansiune al pieței: tinerii din Generația Z. Această inițiativă urmează unui pilot de succes desfășurat anul trecut în Manchester, unde conceptul a fost testat în 38 de locații. Se preconizează că implementarea va fi finalizată în toate restaurantele din cele două țări până la sfârșitul anului curent.
Investiții semnificative pentru un nou început
Lanțul de fast-food își susține noua gamă printr-o investiție substanțială de 38 de milioane de lire sterline (52 de milioane de dolari) provenită atât de la KFC, cât și de la partenerii săi de franciză. Aceste fonduri vor fi utilizate pentru a transforma imaginea și ofertele restaurantelor, investind în noi echipamente și branding dedicat pentru Kwench. Astfel, locațiile vor beneficia de contoare speciale pentru băuturi, iar unele vor fi dotate cu mobilier și elemente de decor distincte, toate având o tematică asociată celei mai recente oferte.
Oferte inovatoare pentru tineri
Gama Kwench cuprinde 11 tipuri de băuturi proaspăt preparate, inclusiv cafele înghețate, refrescuri cu boba, limonade carbogazoase și Krunch Shakes. De altfel, KFC a anunțat că se află în plin proces de dezvoltare a unor noi băuturi care vor fi disponibile în curând. Leo Sloley, director de strategie și inovație la KFC UK&I, a declarat: „Băuturile îndrăznețe, inspirate de tendințe, joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care tinerii interacționează cu brandurile de restaurante. Kwench oferă ceva complet nou în meniul nostru, oferind oamenilor mai multe motive să viziteze KFC, nu doar pentru celebrul nostru pui, ci și pe parcursul întregii zile.”
O oportunitate de creștere
Managerii KFC sunt conștienți de oportunitatea pe care o reprezintă Generația Z, un segment de consumatori care devine din ce în ce mai influent. Potrivit unei postări pe LinkedIn, concepția Kwench nu este doar despre a oferi o selecție de băuturi, ci și despre a crea o experiență memorabilă pentru clienți. Aceasta este o parte esențială a ambiției KFC de a deveni cea mai rapidă marcă de restaurant în creștere pentru generația tânără.
Interesul KFC de a se extinde și de a inovare nu este o noutate. Recent, lanțul a inaugurat un nou restaurant de anvergură în centrul Romei, subliniind angajamentul său față de expansiunea pe piața europeană. Această strategia nu este doar o încercare de consolidare a poziției pe piață, ci include și adaptarea la preferințele consumatorilor moderni.
Kwench promite să redefinească modul în care tinerii percep KFC și să ofere o alternativă inovatoare care să completeze meniul tradițional. De la băuturi răcoritoare colorate și atrăgătoare la combinații interesante, KFC își propune să capteze atenția tinerilor cu oferte care reflectă stilul lor de viață dinamic.
Mai mult decât o simplă extindere a meniului, Kwench introduce o nouă filosofie în abordarea KFC, creând nu doar clienți fideli, ci și o comunitate în jurul brandului. Fie că este vorba de o pauză de cafea sau o distracție cu prietenii, Kwench se dovedește a fi o adăugire strategică în arsenalul KFC, vizând un public care pune accent pe experiențe recente și vibrante.
