KFC lansează gama de băuturi „Kwench” pentru a atrage tinerii din generația Z
KFC a anunțat astăzi lansarea unei noi game de băuturi, denumită „Kwench by KFC”, destinată să răspundă cerințelor tinerilor din generația Z. Această inițiativă vine în urma unui pilot de succes desfășurat în Manchester, iar până în vara anului 2026, gama va fi disponibilă în toate restaurantele din Regatul Unit și Irlanda.
Investiția în această nouă gamă se ridică la 38 milioane de lire sterline, demonstrând angajamentul KFC față de diversificarea ofertei sale. „Kwench” include 11 tipuri de băuturi proaspete, grupate în patru categorii distincte. Printre acestea se numără limonade carbogazoase în variante de zmeură și obstrucții, băuturi Boba Refreshers în gusturi de cireșe și căpșuni, milkshake-uri Krunch în arome de caramel, ciocolată și cheesecake de căpșuni, precum și o selecție de cafea rece.
Impactul pe piață și vânzările
Conform datelor oferite de KFC, vânzările „Kwench” au crescut de peste două ori de la finalizarea pilotului din Manchester, care a avut loc în 2025, la 38 de restaurante. Această creștere subliniază succesul inițiativei și nevoia de produse inovatoare pe piața de fast-food.
„Băuturile îndrăznețe și la modă joacă un rol tot mai important în modul în care generația Z interacționează cu brandurile de restaurant, ceea ce reprezintă o oportunitate enormă pentru noi”, a declarat Leo Sloley, director de strategie și inovație al KFC UK și Irlanda. El a adăugat că „Kwench” oferă „ceva complet nou” în meniul lor și că va atrage clienții să viziteze restaurantele KFC nu doar pentru faimosul pui, ci și pentru aceste băuturi inovatoare.
Schimbări în restaurante
Odată cu lansarea „Kwench”, restaurantele KFC vor suferi modificări semnificative. „Kwench” va beneficia de mese și mobiliere dedicate, iar unii dintre angajați vor avea parte de sesiuni de formare pentru a oferi clienților o experiență de neuitat. Aproape toate locațiile vor fi echipate cu blaturi special concepute pentru noul sortiment de băuturi, aspect ce va diferenția KFC de alte lanțuri de fast-food.
KFC își propune să se poziționeze ca lider pe piața restaurantelor, având în vedere că tinerii caută nu doar un loc unde să mănânce, ci și o experiență socială. Introducerea băuturilor „Kwench” este parte din această strategie mai amplă, având ca scop atragerea și menținerea clienților tineri.
Oportunități de viitor
Pe lângă gama actuală de produse, oficialii KFC au anunțat că sunt în pregătire și alte băuturi care vor fi adăugate în curând. Această expansiune subliniază angajamentul brandului de a se adapta constant la preferințele consumatorilor. „Kwench” nu este doar o simplă adăugare la meniu, ci reprezintă un pas major în cadrul strategei de creștere a KFC și a ambiției de a deveni un brand favorit pentru generațiile viitoare.
În cercetările recente, tinerii au arătat o preferință crescută pentru preparate inovatoare și diverse, atât în gastronomia tradițională, cât și în cea a fast-food-ului. Această mișcare strategică a KFC se aliniază perfect cu tendințele actuale, oferind inițiative ce își propun să interacționeze și să fidelizeze un public tânăr, dinamic și în continuă schimbare.
