Piața globală de smartphone-uri își revine timid în 2025, marcând o creștere modestă de 2%, dar cu efecte profonde asupra dinamicii industriei. În timp ce atenția publicului este în general concentrată pe duelul tradițional dintre Apple și Samsung, un nume nou a atras recent atenția: HONOR. Brandul chinezesc a reușit să-și stabilească o prezență solidă și să înregistreze o expansiune de 11%, atingând un maxim istoric de livrări, într-o piață ce a crescut doar cu 2%. Acest lucru scoate în evidență un adevăr esențial: nu doar mărimea pieței contează, ci și capacitatea unui brand de a-și extinde cota și de a atrage cumpărători noi, chiar și în vremuri de creștere economică lentă.
O revenire diferențiată și provocări pentru lobby-ul industriei
Revizionarea cifrelor globale releva o tendință de revenire, dar și o disipare a efectelor stimulentelor de început de an, în contextul dispariției impulsului din piața chineză, unde subvențiile au volatilizat. În ciuda acestei situații, trimestrul patru a înregistrat un avans de 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, datorită sezonului de cumpărături de Crăciun și recurenței în gestionarea stocurilor.
Totuși, antrenorul pentru următorii ani devine mai clar: costurile componentelor, în special a memoriei și a chipseturilor, au început să crească, influențând eventual deciziile de achiziție în primele luni ale lui 2026. Astfel, deși cifrele indică o revenire, volatilitatea și riscurile sunt în creștere, iar companiile trebuie să-și adapteze strategiile pentru a supraviețui.
HONOR, un exemplu de adaptare și expansiune strategică
De departe, cea mai interesantă poveste a anului o reprezintă ascensiunea HONOR. Într-o piață în care majoritatea jucătorilor se luptă pentru a-și menține poziția, HONOR a înregistrat o creștere rapidă, datorată extinderii geografice și diversificării canalelor de distribuție. Reprezentanții companiei susțin că succesul vine din capacitatea de a scala rapid și de a intra în cât mai multe piețe, în straturi diferite ale ecosistemului.
Această abordare pragmatica include semnarea de noi parteneriate cu operatori de telefonie, o distribuție retail mai densă și un focus clar pe segmentul mid-range, unde volumul cumpărătorilor este cel mai mare. În același timp, HONOR investește în poziționarea în zona premium, pentru a evita percepția de brand de compromis, astfel încât să atragă atât utilizatori convenționali, cât și pe aceia în căutare de inovare.
Duelul Apple versus Samsung și victorii în 2025
Pe frontul liderilor mondial, Apple și Samsung au avut, la rândul lor, un an excelent, însă cu o schimbare subtilă în echilibrul puterii. Apple a livrat peste 240 milioane de iPhone-uri, sporind cu 7% volumele comparativ cu 2024 și păstrând poziția de lider pentru al treilea an consecutiv. În paralel, Samsung aproape că a egalat această performanță, ajungând la 239 milioane de dispozitive, după câțiva ani în care creșterea a stagnat sau a fost modestă.
Diferența dintre cele două branduri devine tot mai subtilă, iar strategia lor corect calibrată s-a dovedit a fi un câștig. Apple s-a bazat pe un final de an record, alimentat de cererea pentru noua generație de iPhone și oferte speciale, în timp ce Samsung a recuperat teren în segmentul low-cost și în modelele flagship, arătând că într-o piață lentă, diversificarea și adaptarea rămân cheia succesului.
Competiția de pe pozițiile secundare și perspectivele pentru 2026
Pe locurile trei, patru și cinci, Xiaomi, vivo și OPPO au avut rezultate diversificate. Xiaomi, de exemplu, a înregistrat o ușoară scădere de 2%, fiind afectată atât de presiuni pe segmentul entry-level, cât și de o întărire a concurenței în zona premium. Vivo și OPPO, în schimb, au reușit să-și mențină și chiar să-și îmbunătățească poziția, în special prin performanțe solide în India și China.
Pentru 2026, observatorii industriei prevăd o perioada mai dificilă. Cresterea costurilor la nivel global pentru componente precum memoria și semiconductori ar putea diminua marjele de profit ale producătorilor, forțându-i să ajusteze prețurile și să caute noi surse de venit. Inovația și diversificarea portofoliului devin astfel esențiale pentru a rămâne competitivi.
Pe fondul acestor provocări, companiile ca HONOR, dar și giganții de pe piață, sunt nevoite să găsească un echilibru între expansiune și profitabilitate. Într-un an în care creșterea naturală a pieței pare să-și fi atins limitele, succesul va fi măsurat dincolo de simplele cifre: din capacitatea de a-și adapta rapid strategia și de a securiza avantajul competitiv într-un ecosistem tot mai complex.
