Conform Mediafax: Industria jocurilor video, în plină expansiune, își reorientează strategiile pentru a atrage un public feminin tot mai numeros. Companii de renume investesc în adaptarea produselor și în campanii de marketing inedite, de la personaje feminine proeminente în titluri de succes la colaborări cu vedete pop, însă provocările rămân.
Femeile joacă, dar pe alte platforme
Dacă în privința interesului general, 76% dintre femeile conectate la internet au jucat un joc video în ultimele șase luni, conform datelor Newzoo, bărbații depășesc acest procent cu 83%. Diferențele devin însă mai accentuate când vine vorba de platforma preferată. Doar 28% dintre jucătoare folosesc PC-ul pentru gaming, comparativ cu 40% dintre bărbați.
O explicație pertinentă o reprezintă timpul disponibil limitat. Jocurile mobile, cu sesiuni scurte și adaptabile unui program aglomerat, sunt adesea unica opțiune pentru femei, în special la vârsta adultă. „Imediatitatea gamingului mobil, conceput pentru sesiuni scurte, este adesea singura opțiune pentru femei, în special la vârsta adultă,” explică Giulia Martino, critic de jocuri video. Nintendo a valorificat această nișă, 38% dintre jucătoare deținând o consolă Nintendo Switch, un procent superior față de 29% în cazul bărbaților.
Toxicitatea online, un obstacol major
Dincolo de preferințele de platformă, industria se confruntă cu o problemă mai profundă: toxicitatea din mediile multiplayer. Multe jocuri cu comunități profitabile presupun interacțiunea constantă, iar pentru numeroase femei, aceste spații online devin rapid ostile. Un studiu din 2021, realizat pe 900 de jucătoare din China, Germania și Statele Unite, relevă amploarea fenomenului. 59% dintre participante au declarat că își ascund identitatea feminină în jocuri, adoptând nume ambigue sau evitând comunicarea vocală.
Același studiu indică faptul că 77% dintre jucătoare au primit comentarii legate de gen, de la presupuneri despre abilitățile lor de joc la remarci paternaliste sau tentative de excludere. Mai alarmant, 44% au raportat propuneri romantice nedorite în timpul sesiunilor de joc. Chiar și jucătoarele de elită se confruntă cu această problemă. Melanie „meL” Capone, o jucătoare de top în Valorant, a povestit despre excluderea de la probe pentru echipe de prestigiu din cauza genului, un caz menționând reticența unui coechipier de a juca alături de o femeie. Astfel de experiențe perpetuează o separare artificială între comunitățile de jucători, în ciuda unui interes general pentru jocuri video mult mai echilibrat decât sugerează imaginea tradițională a gamerului.
Reconstruirea imaginii jocurilor video
Imaginea jocurilor video ca un hobby predominant masculin nu a fost mereu prezentă. În anii 1970, jocurile erau promovate ca divertisment familial. După prăbușirea pieței consolelor americane în 1983, producătorii au reinventat piața, concentrându-se pe tinerii băieți, considerați o categorie mai ușor de fidelizat. Această strategie, deși eficientă comercial, a consolidat pe termen lung imaginea gamerului ca un tânăr pasionat de tehnologie, o percepție care nu mai corespunde realității actuale.
Nintendo a excelat în construirea unor comunități feminine puternice, exemplul cel mai elocvent fiind Animal Crossing: New Horizons. Lansat în 2020, jocul a creat o platformă pentru interacțiuni sociale pozitive, mai puțin agresive. Progrese vizibile sunt și în alte titluri, precum The Legend of Zelda: Echoes of Wisdom, care o prezintă pe Zelda în rol principal, sau viitorul Grand Theft Auto VI, ce va introduce pentru prima dată o protagonistă feminină, Lucia.
Industria jocurilor video are o oportunitate comercială uriașă în atragerea publicului feminin. Cu toate acestea, simpla introducere a unor personaje feminine sau a unor skin-uri tematice nu abordează problema fundamentală a toxicității din mediile online. „Nu fac în niciun fel un joc multiplayer mai primitor pentru cei care fac parte din comunități marginalizate de cei cărora le place să se definească drept hardcore gamer,” afirmă Giulia Martino. Paradoxul actual constă în faptul că, deși femeile joacă în număr mare, multe preferă platforma mobilă sau medii mai sigure. Provocarea majoră pentru companiile de jocuri nu mai este doar să atragă femeile, ci să le convingă că merită să rămână și să se dezvolte în universul jocurilor video.
Sursa: Mediafax
