Conform Economica: Modivo extinde imperiul off-price și în România cu brandul ShockPrice
Grupul polonez CCC, prin intermediul companiei Modivo, își consolidează prezența pe piața românească prin lansarea noului brand de magazine în concept off-price, ShockPrice. Această expansiune marchează o etapă importantă în strategia companiei de a domina segmentul de retail cu discounturi semnificative.
După ce a anunțat în primăvară intenția de a dezvolta un nou lanț de magazine, primii pași concreti se fac acum. Deși primul magazin ShockPrice va fi deschis luna aceasta în Polonia, România este deja pe harta expansiunii. Compania a închiriat un spațiu generos de 3.000 de metri pătrați în mallul Agora din Arad și caută deja un manager pentru unitatea din orașul arădean.
Brandul ShockPrice vine să completeze portofoliul Modivo în zona off-price, alături de Half Price, deja prezent pe piața locală. Ambele concepte se bazează pe vânzarea de articole vestimentare și încălțăminte de la branduri cunoscute, la prețuri inferioare celor practicate în magazinele tradiționale.
Strategia off-price, miza polonezilor
Secretul succesului în acest model de afaceri constă în proveniența stocurilor. Articolele vândute prin ShockPrice și Half Price provin din colecții mai vechi, surplusuri de producție sau loturi nevândute din sezoanele anterioare. Această abordare permite oferirea unor reduceri substanțiale fără a compromite calitatea brandurilor comercializate.
Oficialii Modivo au subliniat că noua rețea de magazine ShockPrice va viza orașe de dimensiuni mai mici și parcuri de retail mai compacte. Se anticipează că aceste unități vor beneficia de o rotație rapidă a stocurilor, un element esențial în succesul modelului off-price. Suprafața fiecărui magazin ShockPrice va fi cuprinsă între 1.200 și 2.500 de metri pătrați.
Grupul polonez pare să parieze serios pe segmentul off-price. Dariusz Miłek, CEO al Modivo, a declarat în primăvară că ambiția companiei este de a deveni „regele retailului off-price”, având „deplină încredere în acest model”. Conform strategiei anunțate, 65% din extinderea suprafeței comerciale prevăzută pentru acest an va fi alocată acestui tip de magazine.
Rezistență în fața crizelor economice
Modivo își propune să deschidă aproximativ 100 de magazine off-price anual, mai mult de jumătate dintre acestea urmând să fie operaționale în afara Poloniei. Această strategie este motivată de rezistența dovedită a conceptului off-price în fața crizelor economice, a volatilității macroeconomice și a fluctuațiilor puterii de cumpărare a consumatorilor.
Prin extinderea rețelei ShockPrice în România, Modivo își propune să ofere consumatorilor acces la produse de marcă la prețuri atractive, consolidându-și astfel poziția pe o piață competitivă. Primul magazin ShockPrice se va deschide luna aceasta în Polonia, iar cel din Arad urmează să fie operațional în curând.
Sursa: Economica
