Nesebar, orașul bulgar situat pe litoralul Mării Negre, a fost cea mai vizitată destinație turistică din Bulgaria în anul 2025, atrăgând aproape 1,5 milioane de vizitatori. Potrivit datelor publicate recent, orașul a depășit capitala Sofia, care a înregistrat 1,3 milioane de turiști, și alte centre importante precum Varna (1,2 milioane), Plovdiv (410.000) și Balcic (378.000). Aceste cinci municipalități au generat jumătate din fluxul turistic total al țării.
Succesul litoralului bulgar și creșteri spectaculoase
Topul primelor zece destinații turistice bulgare este completat de Velingrad, Bansko, Burgas, Hisarya și Samokov. Acestea au fost, de altfel, și singurele municipalități care au depășit pragul de 200.000 de turiști în cursul anului 2025. Un număr impresionant de 19 municipalități din Bulgaria au înregistrat peste 100.000 de vizitatori.
Analiza datelor sugerează o împărțire clară a destinațiilor turistice în trei categorii principale: stațiuni de pe litoral, destinații montane și balneare, și centre regionale cu turism urban și călătorii de afaceri. Distribuția între aceste categorii a fost relativ echilibrată, cu 3,5 milioane de vizitatori pe litoral, 3 milioane în zone urbane și 2,5 milioane în stațiuni montane și balneare. Interesant este că, deși majoritatea municipalităților au înregistrat o creștere față de anul precedent, unele creșteri procentuale semnificative au fost observate în orașe mai mici. Brezovo, lângă Plovdiv, a raportat o creștere anuală de 211%, în timp ce Svilengrad și Zlataritsa au înregistrat creșteri de 153%, respectiv 109%.
Veniturile din turism și profilul vizitatorilor
Anul 2025 a adus venituri totale din unitățile de cazare bulgare de 1,4 miliarde de euro. Concentrarea veniturilor a fost chiar mai accentuată decât cea a numărului de vizitatori. Nesebar a condus detașat, generând 382 de milioane de euro, adică 27% din totalul veniturilor din cazare la nivel național. Varna a urmat cu 252 de milioane de euro (18%), iar Sofia cu 147 de milioane de euro (11%). Aceste trei municipalități au contribuit cu peste jumătate din veniturile totale. Sectorul hotelier și de restaurante a generat venituri de 5,3 miliarde de euro în 2024, restul provenind din restaurante și alte activități de servicii alimentare.
Profilul vizitatorilor variază semnificativ. Nesebar a avut cea mai mare pondere de vizitatori străini, 76%, urmat de Varna și Kavarna (ambele cu 70%). În Sofia, vizitatorii străini au reprezentat 63% din totalul turiștilor, în timp ce în Plovdiv ponderea a fost de 40%, reflectând rolul Aeroportului din Sofia. În ceea ce privește veniturile, rolul vizitatorilor străini este și mai important. În Nesebar, aceștia au generat 83% din totalul veniturilor din cazare, comparativ cu 79% în Kavarna și 75% în Sofia.
În multe municipalități de la Marea Neagră, sectorul hotelier și de restaurante reprezintă mai mult de jumătate din activitatea economică. În Primorsko, acesta a contribuit cu 56%, în Nessebar cu 55% și în Sozopol cu 54%. În Varna, sectorul reprezintă 9% din valoarea adăugată totală, în timp ce în Sofia cifra este de 2,5%. Studiul a fost realizat ca parte a inițiativei „265 de povești despre economie” a Institutului pentru Economie de Piață, care a dezvăluit datele turistice pentru prima dată pe site-ul web al inițiativei.
