Google se află într-un moment de răscruce, încercând să-și protejeze poziția dominantă în domeniul căutării online în fața noii erii a inteligenței artificiale. În timp ce tehnologia AI devine tot mai integrată în rezultatele generate pentru utilizatori, autoritățile de concurență din Marea Britanie trag semnale de alarmă și propun reguli menite să apere interesele publisherilor și ale creatorilor de conținut. Întrebarea crucială este dacă aceste măsuri vor reuși să mențină un echilibru între inovație și echitate, sau dacă vor dezavantaja motorul de căutare și utilizatorii săi.
Regulile britanice: mai mult control pentru editori sau o amenințare la adresa performanței?
Autoritatea de concurență din Regatul Unit, known as Competition and Markets Authority (CMA), scoate în evidență faptul că poziția de dominanță excepțională a Google necesită reguli speciale. Propunerile lor vizează să ofere publisherilor un control sporit asupra modului în care conținutul lor este utilizat în funcțiile AI, precum și reguli clare pentru modul în care rezultatele sunt clasate și prezentate. În plus, se propune introducerea unui mecanism de opțiune pentru utilizatori, astfel încât să poată alege dacă doresc să utilizeze motorul de căutare în mod tradițional sau în varianta generativă, bazată pe AI. La această inițiativă se adaugă și solicitarea pentru portabilitatea datelor, pentru a preveni blocajele în ecosistem.
Consultarea publică, deschisă până pe 25 februarie, poate pune bazele unui precedent care să influențeze legislația și regulamentul nu doar în Europa, ci și peste ocean sau în alte părți ale Lumii. Deocamdată, însă, soluțiile propuse ridică întrebări despre impactul real asupra pieței și a consumatorilor.
Google, între consecința libertății și necesitatea regulilor
Google a confirmat recent că analizează posibilitatea de a permite site-urilor să refuze includerea în anumite funcții generative ale AI, explicând, totodată, că separarea clară între „crawl-ul pentru căutări” și „crawl-ul pentru AI” nu este o soluție simplistă sau de neconceput. Reprezentanții companiei susțin că AI nu reprezintă o anexă, ci a fost și este o componentă integrată a algoritmilor lor de mult timp, influențând modul în care sunt afişate rezultatele, înțelese intențiile utilizatorilor și evidențiate cele mai relevante răspunsuri.
În același timp, aceste încercări de a izola diferitele tipuri de crawl-uri sunt privite cu scepticism de către specialiști. Cloudflare, unul dintre cei mai mari furnizori de infrastructură online, avertizează că lipsa unei separări concrete între accesarea web-ului pentru indexare și cea pentru generarea de răspunsuri AI poate menține publisherii într-un sistem opac. CEO-ul companiei, Matthew Prince, explică de ce aceasta ar putea fi o problemă: „Dacă Google nu este obligată să separe, tehnic și operațional, accesarea webului pentru indexarea Search de accesarea webului pentru funcții AI, atunci publisherii rămân la mâna unui sistem greu de controlat și verificat, care riscă să fie folosit în mod abuziv.”
Aceasta duce la întrebarea fundamentală despre echitate și transparență în procesul de colectare și utilizare a datelor, aspect criticul pentru menținerea unui echilibru sănătos între editori, furnizori de tehnologii și utilizatori finali.
Războiul pentru suprematia între căutare și web-ul tradițional
Conflictele din această zonă nu sunt doar despre reguli, ci despre modul în care va evolua web-ul și, mai ales, despre cine va deține controlul asupra fluxului de trafic și venituri. Editorii de conținut sunt preocupați că AI, prin resursele sale sintetice, ar putea scoate din joc partea de vizibilitate tradițională, reducând astfel traficul și veniturile din publicitate sau abonamente.
În viziunea Google, însă, integrarea AI este un răspuns natural la schimbările de comportament ale utilizatorilor, care preferă răspunsuri rapide, conversaționale. Compania susține că această evoluție sporește relevanța și utilitatea serviciului central, fiind o adaptare necesară la lumea digitală în continuă schimbare.
Pentru publisheri, perioada următoare va fi crucială: vor trebui să-și redefină strategia, diversificând canalele de atragere a publicului și consolidând relația cu cititorii. În același timp, deciziile luate în Marea Britanie pot deveni un exemplu pentru alte piețe, influențând modul în care reglementările vor ghida evoluția search-ului și a web-ului în general.
Dacă viitorul va aduce reguli mai stricte, care să garanteze transparența și controlul editorial, poate că vom asista la un echilibru mai sănătos între inovare și responsabilitate. În caz contrar, vom fi martorii unei transformări radicale a modului în care lumea digitală construiește și răsplătește conținutul original, în care răspunsurile sintetizate vor rivaliza sau chiar vor substitui sursele tradiționale de informație.
