ASUS face o mutare radicală: renunță temporar la lansarea de noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone, marcând cea mai clară depășire a strategiei tradiționale în industria smartphone-urilor din ultimul deceniu. Decizia, anunțată oficial zilele acestea, aparent surprinde, însă reflectă o reevaluare profundă a priorităților companiei, în contextul în care piața telefoanelor mobile pare să atingă un punct de maturitate, iar perspectivele de creștere sunt tot mai limitate.
### O schimbare de paradigmă în viziunea ASUS asupra smartphone-urilor
După un 2025 în care portofoliul a fost restrâns la modelul Zenfone 12 Ultra, ASUS a confirmat că nu va mai dezvolta noi variante pentru seriile ROG Phone și Zenfone în anul următor. Deși oficialii evită să folosească cuvântul “retragere”, mesajul transmis de președintele companiei, Jonney Shih, este clar: resursele de cercetare și dezvoltare dedicate telefoanelor vor fi realocate spre domenii considerate mai promițătoare.
“Redirecționăm echipele și bugetele către segmente cu adevărat inovatoare”, a afirmat el, adăugând că “oprirea temporară a lansărilor” nu echivalează neapărat cu o ieșire definitivă, dar lasă deschisă întrebarea dacă această pauză va deveni o absență definitivă pe termen lung. În practică, asta înseamnă că ASUS va canaliza resurse spre dezvoltarea de hardware cu inteligență artificială, precum PC-uri AI și dispozitive emergente — de la ochelari inteligenți la roboți autonomi.
Totodată, analiștii și observatorii industriei văd în această mutare un semnal clar că logo-ul ASUS nu va mai urmări o strategie agresivă de expansiune în segmentul de vârf al smartphone-urilor, ci va lucra în principal pe suportul pentru deja lansatele modele, inclusiv cu actualizări și mentenanță. În acest sens, Zenfone 12 Ultra, cel mai recent flagship, fusese deja un indicator al acestei tranziții, fiind construit cu accent pe inteligență artificială, dar fără ambițiile comerciale pe care le avea înainte.
### Prioritizarea inteligenței artificiale și a hardware-ului revoluționar
Decizia de a îngheța noul salt pe segmentul telefoanelor mobile survine pe fondul unei evoluții rapide în domeniul AI și hardware-ului conectat, cu rol de a redefini modul în care interacționăm cu tehnologia. ASUS își concentrează acum eforturile pe piața PC-urilor inteligente dotate cu AI, un segment care nu doar că a crescut, ci promite să devină catalizatorul următorului val de inovații tehnologice.
În plus, compania investește în conceptul de “inteligență artificială fizică”, încercând să integreze AI în robotică, dispozitive autonome și tehnologii de realitate augmentată, precum ochelari inteligenți. La CES 2026, cele mai mari companii și-au prezentat deja soluții care depășesc sfera digitală strict virtuală, interacționând direct cu mediul fizic, și ASUS pare să urmărească același trend.
În acest context, piața de smartphone-uri pare să fi atins un plafon, cu concurență acerba, marje de profit tot mai mici și o lipsă acută de inovații disruptive. În aceste condiții, investițiile uriașe în dezvoltarea de noi telefoane devin tot mai puțin atractive, iar compania alege să își canalizeze energia către hardware și tehnologii cu potențial de creștere mai solid.
### Viitorul ASUS în epoca AI și a dispozitivelor inteligente
Mutarea în direcția tehnologiilor AI și automatizării semnalează o schimbare profundă pentru gigantul taiwanez. În timp ce smartphone-urile plătesc prețul unui teren mai dificil pentru inovare, ASUS își asigură viitorul în domenii emergente, unde potențialul de creștere și impactul asupra industriei sunt mult mai mari.
Cu toate acestea, decizia de a menține în suport telefoanele deja lansate pare a fi un compromis temporar, menită să asigure loyalitatea utilizatorilor și funcționarea fără probleme a ecosistemului existent. Rămâne de urmărit dacă această pauză va fi doar una de tranziție sau se va transforma într-o retragere discretă din segmentul smartphone-urilor, pe fondul unei strategii concentrate pe tehnologii aproape revoluționare, precum AI-ul integrat în hardware-ul pentru următoarea generație de dispozitive inteligente. În orice caz, ASUS pare decisă să se poziționeze ca un jucător major în universul tehnologiei integrate, asteptând ca inovația să-i deschidă noi oportunități pe termen mediu și lung.
