Carrefour își extinde programul „De aici de aproape” în toate magazinele
LANSARE. Lanțul de supermarketuri Carrefour se extinde cu programul dedicat producătorilor locali. După o perioadă de testare de șase luni, inițiativa „De aici de aproape” va fi implementată în toate cele 39 de supermarketuri și hipermarketuri ale companiei, inclusiv în București. Scopul este de a oferi rafturi dedicate produselor fabricate de mici producători din apropierea magazinelor.
Vânătoare de producători locali
Compania caută activ fabricanți cu cel mult 30 de angajați, cu centrele de producție situate pe o rază de 50 de kilometri de un magazin Carrefour. Produsele acestora vor fi expuse într-o zonă specială, amenajată în zona de produse proaspete a magazinelor.
Vicky Lăudescu, CSR & Customer Experience Director Carrefour, a precizat că echipa de lucru caută producători în mod activ. Aceasta înseamnă vizite în piețe volante, târguri locale și băcănii. De asemenea, sunt utilizate și platforme de social media, precum TikTok și Facebook, pentru a identifica și contacta producătorii.
„Un lucru diferit în proiectul acesta este că noi îi căutăm de cele mai multe ori pe producători. Mergem în piețe volante, în târguri locale, în băcănii. Folosim, de asemenea și căile mai contemporane – ne uităm pe social media, TikTok, Facebook, pentru că mulți dintre ei, contrar unor așteptări pe care le putem avea, sunt prezenți acolo și își promovează produsele. De asemenea, pe măsură ce am implementat proiectul în mai multe magazine, s-a întâmplat un lucru foarte frumos, faptul că producătorii au început să vorbească între ei și parteneri pe care îi avem, deja ne-au adus alți parteneri”, a declarat Lăudescu. Producătorii interesați pot transmite un email către companie, urmând ca echipa Carrefour să răspundă în termen de 24 de ore.
Condiții și produse căutate
Procesul administrativ a fost simplificat pentru a accelera colaborarea cu producătorii. Distanța este un factor important, căutându-se producători din comunitățile locale. Sunt vizați în special producătorii mici, aflați la început de drum sau care s-au confruntat cu dificultăți în a accesa rafturile marilor magazine.
„Noi am ultra-simplificat procesul administrativ pentru a accelera tot procesul. Pentru noi, una dintre condiții este distanța – căutăm producătorii aceia foarte aproape de noi, din comunitățile locale în care suntem și noi. De asemenea, ar trebui să fie o afacere mică, undeva până în 30 de angajați. Sunt de obicei afaceri poate la început de drum sau afaceri care, de-a lungul timpului, au avut dificultăți în a-și găsi calea către rafturile magazinelor mari. Avem și producători care și-au vândut până acum produsele doar în târguri locale și chiar un domn care vindea dulcețurile doar la poalele Cetății Neamțului. Mai căutăm și tipul acela special de manufactură în cazul unor produse precum și produse, să zicem, foarte tradiționale pentru români precum zacuscă, miere și, în același timp, suntem deschis și către produse din zona de inovație”, a explicat Lăudescu.
Cantități și prețuri
Nu există o limită privind cantitățile pe care producătorii trebuie să le livreze, produsele lor completând oferta magazinelor. „Ne străduim foarte tare să nu punem presiune pe producători în privința cantităților, pentru că, până la urmă, noi suntem cei care am căutat producători mici. Ne-am asumat faptul că nu vor avea niște cantități industriale. Perspectiva din care ne uităm este să găsim producători care pot completa oferta pentru clienții noștri. Dar, bineînțeles, dacă sunt parteneri care își doresc capacitatea de producție ca să aducă mai mult, suntem deschiși. Avem chiar și exemplul unui producător cu care am început în primul magazin din Piatra Neamț și pe care îl vom lista în mai multe magazin”, a spus managerul Carrefour.
Prețurile produselor de artizanat pot fi ușor mai mari. Totuși, se observă o tendință a consumatorilor români de a prefera produsele locale, chiar dacă prețul este mai ridicat.
În cele șase luni de funcționare a proiectului, compania a vândut aproximativ jumătate de milion de bucăți de la 300 de companii. Proiectul este prezent în 30 de orașe, 21 de județe, în 140 de magazine și include 4000 de articole.
