Amazon revine pe piața smartphone-urilor cu un nou proiect, după eșecul Fire Phone din 2014
Amazon pare pregătit să reînceapă cursa smartphone-urilor, în ciuda unui istoric marcat de un eșec răsunător. Potrivit unor surse din interior, compania lucrează la un nou dispozitiv, denumit temporar „Transformer”, iar primii pași în dezvoltare indică o investiție majoră în tehnologie AI și personalizare a experienței utilizatorului. În ciuda nesiguranței legate de lansare, planul celor de la Amazon țintește să aducă în mâinile consumatorilor un telefon care să integreze seamless serviciile Amazon și asistentul vocal Alexa.
Eșecul Fire Phone în 2014, un moment regretabil pentru companie, nu pare să fi învățat prea mult din greșelile sale. Acest model s-a confruntat cu recenzii negative legate de durata bateriei și lipsa aplicațiilor, iar vânzările au fost slabice chiar și în condițiile unei promoții intense. În cele din urmă, Amazon a trecut la reducerea prețului de la 649 de dolari la 159 de dolari, înainte de a renunța complet la proiect după doar 14 luni, înregistrând o pierdere de 170 milioane de dolari pe stocurile nevândute.
Proiectul „Transformer” indică o abordare diferită, considerată de surse apropiate ca fiind unul cu un potențial mai mare de succes. Telefonul va fi conceput pentru a deveni un centru de control personal pentru toate serviciile Amazon, sincronizându-se cu asistenta vocală Alexa și facilitând accesul rapid la cumpărături, streaming video sau comenzi de mâncare, fără a fi nevoie să părăsești ecranul telefonului. În plus, o componentă cheie a strategiei este integrarea unui sistem avansat de inteligență artificială, menită să personalizeze experiența utilizatorilor și să elimine bariera aplicațiilor tradiționale.
Cât despre prețul de vânzare, reprezentanții companiei nu au făcut încă declarații oficiale. Analiștii nu au putut estima dacă telefonul va fi comercializat la un preț competitiv sau dacă Amazon va opta pentru un model de abonament, similar celor folosite de alte companii. Sursa citată, Reuters, notează că calendarul pentru proiect încă nu este stabilit, iar riscul unor noi întârzieri sau chiar anulări rămâne vizibil, cazul fiind destul de volatil în contextul pieței globale a smartphone-urilor.
Deși intenția pare clară – acela de a oferi un dispozitiv care să îmbine achizițiile, divertismentul și asistența vocală într-un singur loc – experiența negativă cu Fire Phone face ca mulți experți și consumatori să fie sceptici. „Amazon va trebui să ofere consumatorilor un motiv convingător să schimbe telefoanele, iar oamenii sunt destul de atașați de magazinele de aplicații existente”, afirmă un analist financiar.
Unul dintre cei mai importanți factori care pot influența succesul sau eșecul noii inițiative este modul în care Amazon va reuși să diferențieze acest telefon de cele existente pe piață, dominată de Apple și Samsung. Potrivit datelor recente, acești doi giganți dețin aproximativ 40% din vânzările globale de smartphone-uri, iar presiunea pe Amazon pentru a reuși să-și impună propriul dispozitiv crește considerabil.
Lansarea unui nou telefon nu pare însă să fie o sarcină ușoară având în vedere tendințele pieței. Potrivit International Data Corporation, livrările globale de smartphone-uri vor înregistra în 2026 o scădere de 13%, cea mai mare din istorie, dacă prețurile cipurilor de memorie vor continua să crească și vor influența costurile de producție.
Pe fondul acestor provocări, Amazon își propune să folosească noile sale tehnologii pentru a crea o experiență diferită. Se pare că lansarea oficială a telefonului „Transformer” va avea loc în a doua jumătate a anului 2023, însă compania nu a confirmat încă un termen precis pentru disponibilitatea pe piață.
